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千锋网络营销课程:让人眼前一亮的广告标题

发布时间:2021-04-05 17:15:20

对于每一个网络营销人才来说,广告文案是非常重要的话题,高品质的内容可以吸引用户的关注,给网站带来流量。

然而,优质的文章内容还需要一个好的标题做配,该如何起一个让人眼前一亮的标题呢?接下来千锋网络营销小编分享的广告文案撰写技巧就给大家讲解一下。

想要通过标题吸引读者阅读,维持读者“趣味”很重要。

若对象是这个商品的使用者或可能的消费者,就用有趣的标题明示或暗示商品带给消费者的便利。

若是以普通的读者为对象,则采用读者本身有较高关心度的人性利益来吸引读者。

对于网络营销人才,尤其是文案人员来说,WHCB法则是给文案起标题的好方法。

WHCB法则分为感性和理性两个维度,感性方面指标题要做到情感唤醒(wakeup)和戏剧化(histrionic);理性方面则是指标题要具备群体关联(connection)和利益的直观呈现(benefit)。

千锋网络营销课程:让人眼前一亮的广告标题

情感唤醒标题作为内容的脸面,必须刺激到别人,能够对人的懒惰、色欲、贪婪、、好奇以及恐怖等情感起到推波助澜或缓解作用的事情,另外态度鲜明的观点或是挑战权威的看法也可以让人的情感产生化学反应。

戏剧效果戏剧效果就是要在标题中制造矛盾冲突,吃瓜群众都是看热闹不嫌事大,只有矛盾冲突带来的兴奋点,才能够很好勾起人们的好奇心。

矛盾冲突、维度错位都是比较不错的方式。

群体关联所有文章都是给特定人群看的,也就是说标题隐含着自动筛选读者的作用。

因此标题要指向明确,让你的目标受众一眼辨识到:这是和我相关的内容,和我有很大的关涉性。

B-利益呈现把用户关心的“痛点信息”凸显出来,可以快速勾搭到核心人群。

你可以借助数字快速达到划重点或归类的效果,也可以运用比喻、类比等修辞手法可以直观呈现利益点。

标题具备四大功能:吸引注意、筛选听众、传达完整信息、引导读者阅读文案内文。

因此在进行广告文案撰写时一定要重视标题的作用,可以说标题就是一篇文案的灵魂。

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